Résumé
Étude économique de la presse écrite : les spécificités du produit "presse" et des acteurs en présence sur ce marché, les stratégies élaborées et les enjeux actuels.

Commentaire critique
À l'heure de l'introduction des TPE en classe de première E.S., dont l'un des thèmes officiels est rappelons-le « La presse écrite », voilà un Repère qui répondra aux attentes des enseignants et des élèves. Facile à lire et intéressant, l'ouvrage présente les principales caractéristiques de ce marché à un offreur et deux demandeurs (lecteur et annonceur) où règnent de fortes économies d'échelle mais aussi de nombreuses barrières à l'entrée, où l'intervention de l'État est forte. Les auteurs n'omettent pas de développer certains enjeux très actuels comme les nécessaires réformes à faire concernant la réglementation et la distribution dans l'optique d'une harmonisation européenne, ou encore la façon dont les journaux s'approprient Internet.
Seule réelle faiblesse, la présentation des stratégies élaborées par la presse nationale et régionale se limite à des constats somme toute assez évidents. Si les auteurs soulignent l'importance du prix et de la nature du lectorat visé, ils ne disent rien sur la façon dont justement en amont les journaux réussissent à le cibler, ou encore comment ils arrivent (ou pas…) à concilier l'impératif d'objectivité face à l'information et les sensibilités idéologiques du journal (ou du journaliste).

Niveau de lecture
Accessible à tous.